Créez une publicité de 15 secondes, au format vertical 9:16, mettant en scène un savon nettoyant pour le visage aux rebondissements d’intrigue dans le palais. Le scénario et la publicité se partagent à peu près équitablement : les 3 premières secondes instaurent le conflit, les secondes 3 à 9 mettent en avant le produit, et les secondes 9 à 15 concluent par un retournement des preuves et une chute punchy.
Le produit doit correspondre strictement à l’image n°1.
Les rôles des personnages restent clairement définis du début à la fin :
- L’héroïne est l’impératrice, vêtue d’une somptueuse robe impériale dorée et blanche, d’un style sobre et raffiné, affichant calme et assurance.
- L’antagoniste est la concubine impériale, revêtant une magnifique robe rouge, jalouse de l’impératrice et déterminée à lui nuire.
Les deux se connaissent depuis le début ; il n’y a ni méprise sur l’identité d’une servante, ni révélation soudaine d’une identité cachée, ni dévoilement inattendu.
L’action se déroule dans la salle de toilette du logement de l’impératrice : une coiffeuse en bois de rose, un miroir en cuivre, un paravent doré, une lumière chaleureuse de bougies et un lavabo impeccable. Le savon nettoyant est placé debout devant le miroir dès le début, face caméra.
0–3 secondes :
L’impératrice est assise devant le miroir, prête à participer au banquet impérial. La concubine impériale s’approche par-derrière, feignant de lui remettre son maquillage, puis, soudainement, passe un mouchoir blanc légèrement imprégné d’une poudre parfumée rouge sur la joue de l’impératrice, laissant une petite tache rosée sur le côté du visage.
La concubine recule d’un pas et lance avec un sourire narquois : « Le banquet commence bientôt ; voyons donc comment tu te présenteras devant Sa Majesté. »
Elle laisse volontairement tomber le mouchoir près de la coiffeuse, mais on évitera de mettre trop l’accent sur ce détail à l’écran. L’impératrice, qui la regarde calmement dans le miroir, ne manifeste aucune inquiétude.
3–6 secondes :
L’impératrice saisit directement le savon nettoyant posé sur la coiffeuse, le présente face caméra et déclare d’un ton apaisé : « Qu’est-ce que tu as hâte ? Il suffit d’ouvrir doucement le couvercle rabattable pour l’utiliser facilement d’une seule main. »
La caméra effectue un plan rapproché sur le produit : motif doré en forme de soleil, inscription dorée et couvercle transparent au bas. L’impératrice ouvre le couvercle d’un geste naturel, avec le pouce, montrant une action claire et complète.
6–9 secondes :
L’impératrice oriente le flacon vers le bas et presse une petite quantité de produit dans sa paume humide, puis y ajoute un peu d’eau pour l’émulsionner délicatement.
Une voix off de l’impératrice s’élève : « Prends-en juste un peu, ajoute de l’eau et mélange doucement — ainsi s’effectue le nettoyage quotidien. »
On montre successivement l’application du produit dans la paume, l’ajout d’eau et le massage, puis le rinçage léger du visage sous l’eau courante. Pas de mousse excessive, pas de traces noires de saletés détachées, ni de changements marquants de teint. Les traces de poudre disparaissent naturellement lors du lavage normal, sans insister sur des propriétés démaquillantes.
9–12 secondes :
Voyant l’impératrice agir avec sérénité, la concubine fait mine de s’éloigner. Mais l’impératrice l’arrête soudainement : « Arrête-toi. »
Elle ramasse alors le mouchoir abandonné par la concubine, posé près de la coiffeuse. La caméra zoome sur un coin du mouchoir, où l’on distingue une broderie distinctive, assortie à la robe de la concubine, ou bien un motif clair portant le nom de famille de celle-ci, tout en conservant la même teinte rouge de la poudre parfumée.
Levant les yeux vers la concubine, l’impératrice déclare : « Ton mouchoir, tu l’as oublié. »
La concubine s’immobilise, son expression passant de la satisfaction à la panique.
12–15 secondes :
La concubine s’empresse de s’expliquer : « Majesté, c’était seulement un accident… »
L’impératrice replace le savon nettoyant debout devant le miroir, face caméra, puis se relève lentement et prononce d’un ton froid : « On peut laver la saleté sur le visage, mais les crimes commis contre moi, eux, ne se lavent pas. »
Elle conclut d’un ordre sec : « Emporte‑le. »
Deux servantes viennent escorter la concubine hors champ. La caméra reste fixée sur le savon nettoyant posé sur la coiffeuse, avant de s’achever sur un puissant rythme de tambour typique des intrigues palatiales.
Les dialogues sont rédigés en chinois naturel. Les trois premières secondes sont accompagnées d’une musique tendue, aux accents dramatiques propres aux luttes de pouvoir ; la présentation du produit est suivie d’une musique fraîche et légère ; lorsque la preuve du mouchoir apparaît, la musique s’interrompt brusquement ; enfin, une batterie grave vient ponctuer la scène finale. Le tout est agrémenté des bruits des manches, du clic du couvercle rabattable, du ruissellement de l’eau et des pas précipités de la concubine.
Interdiction de toute confusion d’identité, de dissimulation d’identité ou de l’intervention salvatrice de l’empereur ; interdiction de causer du tort physique aux personnages ; interdiction de représenter la poudre rouge comme une tache grave, un poison ou une lésion cutanée ; interdiction de prétendre que le produit démaquille, blanchit, élimine les boutons, resserre les pores ou traite les problèmes de peau ; interdiction de produire un effet de blanchiment marqué après usage, de gommage excessif ou de transformation radicale du visage ; interdiction de déformations de l’emballage, de fautes d’orthographe sur l’étiquette, d’erreurs de positionnement du couvercle ou de disparition du produit ; interdiction également de manipulations multiples, de déplacements du visage ou de modifications vestimentaires des personnages.