传统 TVC 广告通常需要创意策划、脚本、分镜、美术、拍摄、后期和声音制作等多个环节。即使只制作一支十几秒的产品广告，也可能需要较高的时间与制作成本。

AI 视频工具正在把这套流程压缩成一条更轻量的创作链路：准备产品资料后，先确定广告创意和分镜，再生成关键画面，将静态画面转成动态镜头，最后完成剪辑、配音、音乐和品牌信息包装。

这条视频展示的核心思路是：从产品与营销目标出发，通过 AI 逐步完成 TVC 广告的策划、画面生成和成片制作。

什么是 TVC 广告？

TVC 是 Television Commercial 的缩写，原本指电视商业广告，现在也常用于描述具有品牌质感和完整叙事结构的商业视频。

一支完整的 TVC 通常包括：

产品或品牌信息；
明确的目标受众；
一个核心传播卖点；
统一的视觉风格；
产品使用或功能场景；
具有节奏的镜头编排；
品牌名称、广告语和行动引导；
配音、音乐与音效。

AI 可以降低其中创意提案、脚本编写、分镜制作、素材生成和部分后期工作的门槛。

第一步：明确产品与广告目标

制作 TVC 前，首先要回答广告“卖什么”和“希望观众做什么”。

建议先整理以下信息：

产品名称： 广告中的核心商品或服务；
产品品类： 美妆、食品、数码、服装、家居或其他类型；
目标受众： 年龄、兴趣、消费习惯和使用场景；
核心卖点： 最希望观众记住的一项优势；
广告目标： 建立品牌认知、介绍新品、突出功能或促进购买；

一支短 TVC 不适合同时表达过多卖点。通常应该先确定 一个核心卖点，再选择一到三个辅助信息。

第二步：准备产品素材

产品素材决定了广告中商品的准确性。

建议准备：

清晰的产品白底图；
产品正面、侧面和背面图；
包装与配件图片；
品牌 Logo；
产品名称和广告语；
核心卖点文案；
目标场景或风格参考图；
品牌标准色和字体参考；
不希望 AI 改变的产品结构说明。

产品图片尽量保证：

主体完整；
边缘清晰；
没有严重遮挡；
颜色接近真实商品；
Logo 和包装文字清楚；
反光、透明或金属材质细节可见。

如果只提供一张产品图，AI 可能需要推测其他角度，因此复杂包装和特殊结构更适合上传多张参考图。

第三步：确定广告创意方向

同一个产品可以采用不同的 TVC 创意路线。

常见方向包括：

产品质感型

通过微距、光影、材质和慢镜头展示商品，适合香水、美妆、珠宝、数码产品和高端食品。

功能演示型

直接展示产品如何使用以及使用后的结果，适合工具、家电、护肤品和功能型商品。

生活场景型

把商品放入真实生活环境，让观众理解产品在什么时间、地点和情境中使用。

情绪故事型

通过人物关系、生活片段或情绪变化建立品牌记忆，适合强调陪伴、成长、家庭和生活方式的品牌。

超现实视觉型

利用巨物、微缩世界、流体、粒子、材质变化和幻想场景制造视觉冲击，适合社媒传播和新品发布。

确定方向后，应统一场景、颜色、灯光、镜头和音乐，避免每个镜头像来自不同广告。

第四步：生成 TVC 脚本

TVC 脚本需要明确每个时间段发生什么，以及画面希望传递什么信息。

一个常见的短广告结构如下：

阶段	主要内容	作用
开场	痛点、悬念或视觉冲击画面	吸引观众停留
产品出现	展示产品主体与使用环境	建立产品认知
卖点演示	展示材质、功能或实际效果	解释购买理由
情绪升级	强化体验、氛围和品牌价值	建立情绪连接
结尾	产品定格、Logo、广告语	完成品牌记忆

短视频 TVC 的开场非常重要，前几秒应该尽快出现产品、人物冲突、视觉变化或核心利益点。

第五步：拆解分镜

完成脚本后，需要把内容拆成可以独立生成的镜头。

每个分镜建议包含：

镜头编号： 方便后期排序；
镜头时长： 控制整支广告节奏；
景别： 全景、中景、近景或微距；
主体： 产品、人物或使用场景；
动作： 镜头中具体发生什么；
机位： 正面、侧面、俯拍、低机位或第一人称；
镜头运动： 推进、拉远、环绕、跟随或固定；
灯光： 自然光、逆光、柔光或戏剧性商业布光；
文案： 旁白、字幕或广告语；
声音： 音乐、环境声和产品音效。

一个镜头不要安排过多连续事件。复杂动作可以拆成多个短镜头分别生成，再通过剪辑连接。

第六步：生成分镜画面

确定分镜后，为每个镜头生成一张关键画面。

生成关键画面时，需要保持以下内容统一：

产品外观与包装；
人物身份与服装；
场景风格；
灯光方向；
色彩基调；
画面比例；
品牌气质；
产品与人物的比例关系。

产品广告中最重要的是 商品真实性。如果生成结果改变了瓶身、包装、按钮、Logo 或产品比例，即使画面好看，也不适合直接用于商业发布。

建议优先筛选：

产品主体准确；
构图简洁；
光影合理；
材质清晰；
没有多余物体；
方便后续生成动作；
为字幕和 Logo 留有安全区域的画面。

第七步：将关键画面生成视频

关键画面确认后，可以通过图生视频生成每个动态镜头。

动态提示需要明确：

谁在运动；
从哪里移动到哪里；
产品是否保持静止；
镜头如何运动；
动作持续多长时间；
哪些元素必须保持不变；
最终应该停在什么状态。

例如，产品质感镜头可以只让镜头缓慢推进，并让高光自然扫过产品表面。动作越简单，产品外观通常越容易保持稳定。

人物使用产品时，则需要明确手部动作、产品位置和接触方式，避免出现手指穿透、产品变形或人物突然换脸。

本次 TVC 6宫格生成提示词

图1为产品参考图。请制作一组居家场景的六宫格 TVC 广告分镜，整体环境整洁舒适、富有生活氛围。六个画面按照以下逻辑排列：第一格：饮水机单独展示，突出产品外观；第二格：给饮水机加水的局部特写；第三格：模特伸手触摸产品；第四格：模特点击饮水机开关，出水冲泡花茶；第五格：模特喝水后露出满足的状态；第六格：模特站在产品旁边，双手捧着水杯，作为收尾画面。每格分镜均采用 9:16 竖版比例。产品、模特及其他物品必须严格保持参考图中的外形、比例和细节，所有元素均不可变形。

TVC 视频提示词

将6宫格分镜按从左到右、从上到下的顺序生成10秒居家TVC。严格保持模特、饮水机、服装和家居环境一致，产品结构与比例不能变形，不新增物品。镜头1饮水机静置，镜头缓慢推进；镜头2固定机位特写，自然加水；镜头3模特轻抚产品，镜头小幅横移；镜头4固定机位，手指点击开关，水流注入玻璃杯，花茶缓慢舒展；镜头5固定机位，模特自然抬杯喝水，喝好轻轻闭眼并露出满足微笑；镜头6模特在饮水机旁双手捧杯看向镜头，轻微呼吸，镜头缓慢后拉收尾。动作自然流畅，水流真实，温暖自然光，高级舒适居家氛围，镜头衔接柔和，无字幕、无Logo、无产品变形。
**时间分配：**镜头1约1.4秒，镜头2约1.2秒，镜头3约1.4秒，镜头4约2.1秒，镜头5约1.9秒，镜头6约2秒，总时长10秒。

总结

AI 生成 TVC 的核心，不是用一个长提示词直接得到完整广告，而是把传统制作流程拆分成 创意、脚本、分镜、关键画面、动态镜头和后期包装。

产品信息越准确，分镜越清楚，单个镜头的动作越简单，最终广告的稳定性通常越高。

对于产品广告来说，画面创意固然重要，但产品真实性、卖点表达和品牌一致性更加关键。完成生成后，仍然需要通过筛选、剪辑、调色、声音和文字包装，将分散的 AI 镜头整合成一支真正完整的 TVC 广告。

如何用 AI 生成 TVC 广告？从创意脚本到视频成片完整教程